В этом году разработчики Яндекс Директ сделали большой шаг вперед, запустив сначала открытое тестирование технологии ретаргетинга, а позже предоставив всем рекламодателям доступ к этому инструменту. Подробную информацию о инновационном инструменте для рекламодателей, его настройках и способах использования читайте ниже.
Для начала коротко о технологии, ретаргетинг (англ. retargeting — перенацеливание) — это технология, которая позволяет настраивать показы контекстной рекламы на тематических площадках пользователям, уже побывавшим на вашем сайте. Условием для показа объявлений является достижение или недостижение определенных целей на сайте. Для отслеживания целей используется счетчик Яндекс Метрики.
Ретаргетинг — что это такое и с чем его едят?
Клиентов, которые покинули сайт на одном из этапов воронки продаж, теперь можно мало того что вернуть на сайт, так еще и превратить в покупателей, напомнив им о брошенных корзинах или сообщив о скидках и акциях посредством рекламы Яндекс Директа. А также осуществить перекрестные продажи дополнительных товаров.
- Посетитель бросил корзину? Покажите ему рекламу – напоминание о не оформленном заказе;
- Пользователь просмотрел каталог, но не заинтересовался? Приманите его рекламой скидок и бесплатной доставкой;
- Клиент купил пылесос? Предложите мешки — пылесборники или дополнительные насадки.
Таким образом, ретаргетинг это отличный инструмент для работы с возвратом посетителей на сайт и их последующей конверсией в покупателей, который доступен практически всем тематикам в Яндекс Директе, кроме взрослой и медицинской.
С технической стороны каждое условие должно содержать хотя бы одну выполненную цель. Создать условие, состоящее только из блока "ни одна из целей", у вас не получится. А в счетчике Яндекс Метрики можно установить до 100 целей, максимум 10 из которых могут быть подробными. Достижение цели определяет показатель конверсии на сайте .
Для показа объявлений отбирается группа пользователей, выполнивших указанную в настройках цель за период – от 1 до 90 дней. Под одним логином возможно создать до 1000 условий ретаргетинга. Каждое из них может содержать не более 50 групп, в каждой из которых можно прописать до 250 целей.
Как настроить Ретаргетинг в Яндекс Директе
Ретаргетинг имеет смысл использовать для сайтов с большой/средней посещаемостью, особенно в части рекламного трафика из тематических площадок. Стоит заметить, что картинки в объявлениях Яндекс Директа могут поспособствовать увеличению трафика. Также существует несколько обязательных требований:
- На сайте должен присутствовать счетчик Яндекс Метрики с настроенными целями (как минимум — цели для интернет магазина) или сегментами:
- Посещение страницы корзины;
- Посещение страницы "Спасибо за заказ".
- Показы на тематических площадках должны быть включены в параметрах рекламной кампании, поскольку многие их выключают, когда начинают пользоваться Яндекс Директом .
Кстати, скликивание Яндекс Директа при использовании ретаргетинга гораздо маловероятнее. Если все вышеуказанные требования выполняются, то можно переходить непосредственно к настройке ретаргетинга в рекламной кампании, пошаговый план действий ниже:
1. Перейдите в меню выбора условий ретаргетинга
Настройка ретаргетинга осуществляется на странице редактирования объявлений или на странице "Мои кампании" по этой ссылке. В первом случае вы можете как добавить новое условие, так и выбрать из уже существующих. Помимо названия можно добавить примечание, которое будет выводиться в основном меню.
2. При необходимости, получите доступ к счетчику
